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Marketing de contenidos para el arte y la cultura: un caso de éxito

Marketing de contenidos para el arte y la cultura: un caso de éxito

Cuando, hace unos años, empezamos a plantear nuestra colaboración con ARS Magazine (uno de los primeros clientes de Contineo) nos hicimos algunas preguntas cruciales. ¿Qué podemos aportar nosotros, como agencia especializada en marketing de contenidos, a la excelente labor que lleva haciendo desde el año 2008 una de las revistas de coleccionismo de arte más prestigiosas de España? ¿Con qué servicios podemos ayudar a la revista a aumentar el tráfico de su versión digital? ¿De qué manera podemos contribuir nosotros a mejorar su posicionamiento y, más en general, su visibilidad en Internet?

Reflexionar detenidamente sobre estas preguntas, y darles unas respuestas claras desde el principio, fue lo que nos llevó a abordar la colaboración de la mejor forma posible y alcanzar con éxito los objetivos que nuestro nuevo cliente se había fijado.

Redacción de contenidos y objetivos de marketing: cómo potenciar los activos digitales

Puesto que el activo más valioso que toda revista de éxito tiene es el talento de los autores que crean los contenidos que en ella se publican, desde luego esta vez muy poco podíamos aportar en cuanto a estrategia editorial y redacción de contenidos de calidad: uno de los servicios estrella de Contineo

De hecho, si existe un “dream team” capaz de crear contenidos apropiados para un nicho tan competente y exigente como es el mundo del coleccionismo de arte, dicho equipo es sin duda la redacción de ARS Magazine: una revista con un recorrido tan largo como renombrado y cuyo público objetivo está compuesto de lectores entendidos, fieles y entusiastas. 

En este sentido, para que nuestra colaboración resultase provechosa, y el cliente pudiese alcanzar con éxito los objetivos de marketing que se había fijado, lo primero que hicimos fue explicitar cuáles serían los ámbitos de especialidad de cada una de las dos partes; la revista por un lado y la agencia de contenidos por el otro. 

Aclarar esto evitaría las duplicaciones inútiles de competencias y sacaría lo mejor de nuestras respectivas potencialidades. Sobre esta sólida base empezamos a construir el edificio de este interesante proyecto de marketing digital para el sector del arte y la cultura.

Estrategia de contenidos, posicionamiento SEO y Social Media Marketing para el arte y la cultura

A nivel de estrategia digital de contenidos, teníamos muy claro que en este caso (a diferencia de lo que suele ocurrir con otros tipos de clientes) la aportación de Contineo tendría que enfocarse, más que en la propia creación de contenidos, en actividades como la optimización del posicionamiento SEO del contenido, el GAP analysis, la auditoría de la experiencia de usuario “on site” y el seguimiento y análisis de datos de tráfico web y otras KPIs.

Además, nos encargamos de la difusión de los contenidos publicados en la web a través de una específica estrategia de social media marketing y un copywriting adaptado a cada una de las plataformas de la revista (a saber: Facebook, Twitter e Instagram). De esta forma, el storytelling de la marca llegaría a ser percibido por los usuarios de los diferentes canales como un discurso “nativo” (en cuanto a tono, estilo y objetivos) y siempre coherente. O, dicho de otra forma, logramos que todos los contenidos “jugaran en casa”. Para ello pudimos contar con dos grandes fortalezas.

Por un lado, ARS Magazine ya disponía de dos activos extremadamente valiosos, que estaban en su poder. Por otra parte, Contineo, como agencia de marketing de contenidos, tenía la experiencia necesaria para poner aún más en valor estos dos elementos diferenciales estratégicos a través de sus servicios de marketing digital. 

Los dos activos estratégicos de ARS Magazine eran (y siguen siendo hoy en día) los siguientes: 

  1. Una marca muy bien posicionada en un nicho muy especializado. Es decir: una marca que es una referencia consolidada dentro de su sector, con gran notoriedad, prestigio y autoridad.
  2. Un producto excelente. Es decir: además de la revista en papel (que se publica con una periodicidad trimestral) la redacción de la revista es también una máquina para publicar online contenidos de calidad siempre actuales. A través de ellos se pueden alimentar, prácticamente a diario, otros canales digitales fundamentales como las redes sociales corporativas o la newsletter semanal. 

Gracias a la sinergia virtuosa entre los activos estratégicos de la revista y nuestros servicios de agencia de marketing de contenidos especializada en la creación de comunidades digitales comprometidas con el valor de la marca de nuestros clientes, conseguimos aprovechar al máximo el potencial de nuestras respectivas especialidades.

Más en concreto, las competencias que desde Contineo aportamos a este proyecto fueron las siguientes:

  • Optimización de contenidos “seo-oriented”,
  • Gestión de redes sociales en el ámbito específico del arte y la cultura, con un enfoque orientado al crecimiento de la audiencia y el engagement,
  • Análisis de datos de tráfico web, keywords y tendencias SEO (a través de herramientas como por ejemplo Google Analytics, Google Search Console, Ubersuggest o SEMRUsh entre otros), 
  • Estudio de la experiencia del usuario.

Marketing de contenido en el sector del arte: un caso de éxito

Gracias al planteamiento estratégico y al método operativo del proyecto, que fueron diseñados totalmente a la medida del cliente (es decir: a partir de sus objetivo y sus necesidades concretas, así como de sus activos y recursos realmente disponibles), los resultados no tardaron en llegar. 

Al cabo de 120 días desde el comienzo de las operaciones, el número de páginas vistas de la página web había incrementado en más de un 41%. Asimismo, el número de usuarios únicos se había más que duplicado, marcando un crecimiento del 118%, mientras que el número de búsquedas orgánicas en Google había aumentado en un 43%. 

Sin embargo, el éxito no se midió solamente en términos de aumento del tráfico web, del número de usuarios y del número de búsquedas online. Entre otros indicadores positivos, también conseguimos mejorar el CTR de la newsletter y pudimos registrar un importante incremento del número total de followers en las redes sociales, así como del engagement en cada una de las plataformas utilizadas (Facebook, Twitter e Instagram). 

Después del primer mes de colaboración, el tráfico mensual total en las redes sociales había crecido en un 58%, el número de impresiones agregadas mensuales en un 286% y el número de interacciones totales mensuales en un 210%.

Especialmente considerable fue el caso del perfil de Instagram. En 180 días el número de seguidores aumentó en más de un 370%, las impresiones totales mensuales en un 543% y las interacciones totales mensuales en un 327%.

Si este proyecto de marketing digital en el sector del arte y la cultura pudo resultar finalmente tan exitoso eso se debió principalmente a tres factores:

  1. La definición “a priori” de una estrategia de marketing con unos objetivos concretos, totalmente claros, realistas y medibles.
  2. La calidad del trabajo tanto del cliente como de la agencia, cada uno en su propio ámbito. Por un lado: los contenidos de la revista (el producto ofrecido y el valor de la marca). Por otro lado: la eficacia de los servicios de Contineo (un asesoramiento “ad hoc”, planteado desde el principio “a partir de la escucha”, diseñado a la medida y solo con los recursos efectivamente necesarios). 
  3. La confianza, el respeto y la colaboración entre las dos partes que se convirtió finalmente en en una sinergia virtuosa y muy fructuosa

¿Te ha interesado este post sobre nuestra colaboración con ARS Magazine, la revista de coleccionismo de arte más prestigiosa de España? Si te ha gustado háznoslo saber vía email [contineo@contineo.es], en los comentarios o a través de nuestras rede sociales. Y si quieres saber más sobre este tema o sobre el marketing de contenidos en generalno dudes en ponerte en contacto con nosotros. Estaremos encantados de hablar contigo y darte toda la información que necesites. 

Estamos a tu disposición ¡Te esperamos!

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Copyscape y plagio online: qué es Copyscape y cómo detectar el plagio online

Copyscape: qué es y cómo se usa para detectar el plagio online

Lo peor que te puede pasar, si trabajas con contenidos digitales, es comprar o vender contenido plagiado. Esto es lo que necesitas saber sobre copyscape y el plagio online

Tanto si formas parte de una agencia de Marketing de Contenidos y vendes tus servicios a empresas valiéndote de la colaboración de redactores freelance, como si eres cliente de proveedores especializados a los que has encargado la externalización de dichos servicios. Sea cual sea tu situación, lo último que quieres es que el contenido que manejas no sea contenido original sino el fruto de un fraudulento “corta y pega”. 

Y esto no solo porque Google te podría ignorar si interpreta que la calidad de tu contenido es muy baja. Al rey de los buscadores no le atrae el “contenido duplicado” (es decir: “bloques de contenido de un tamaño considerable que coinciden completamente o son muy parecidos a otros que se encuentren en ese mismo dominio o en cualquier otro”). Pero además podrías correr el riesgo de infringir alguna norma de protección de la propiedad intelectual (lo cual podría pasarte factura cuando menos te lo esperas).

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Qué es el plagio online y por qué es mejor que te olvides de él

Según el Diccionario de la lengua española de la RAE, la palabra “plagio” deriva del verbo “plagiar”, término al que se atribuyen cuatro posibles significados.

El principal de ellos es el siguiente: 

“copiar en lo sustancial obras ajenas, dándolas como propias”.

Si quieres saber más sobre el plagio, te recomendamos ver este vídeo en el que Alexis Moreno-Pulido, profesor de la UNED, nos da una breve clase introductoria sobre este tema.

El plagio online: qué es y cómo evitarlo 

Hoy en día realizar un plagio de contenidos escritos que ya están publicados online es más fácil que nunca: en la inmensa mayoría de los casos solo tendrás que seleccionar con el cursor el texto elegido, darle un par de clics al ratón y listo. Por ejemplo, podrías copiarlo y pegarlo en una hoja de Word u otro programa de escritura y de ahí ajustarlo y adaptarlo en cuestión de segundos como entrada de tu blog, como copy de tu landing page o como actualización de tu muro de Facebook. Te ahorras un montón de tiempo y casi seguramente te sale gratis (seguro que lo habrás hecho alguna que otra vez, ¿a que sí?). 

Ahora bien, ojo si lo haces… porque las consecuencias de esta mala práctica podrían llegar a ser bastante contraproducentes. Si haces pasar un contenido online plagiado por contenido propio, es más que probable que, al cabo de unos meses, tanto tu credibilidad como el ranking de tu web en Google se vean afectados (o incluso que alguien hasta decida llevarte ante un juez). 

Y si bien es cierto que siempre podrás defenderte alegando que sufres de esa enfermedad que se conoce como criptomnesia (o contestar, como dijo alguien una vez, que “todas mis mejores ideas me las robaron los antiguos”) también es verdad que es improbable que alguien termine creyéndote. Así que ten cuidado con eso, no es lo recomendable. En absoluto. 

Nunca (¡nunca!) subestimes el poder de la calidad del contenido que publicas en Internet, puesto que donde no llega Google (si es que existe algún sitio web donde Google no llega) llegarán los internautas. Sí, porque, como dijo el intelectual italiano Umberto Eco (1932-2016) que de escribir sabía mucho: “tenéis que estar seguros de que los fragmentos que copiáis son verdaderamente paráfrasis y no citas sin comillas. En caso contrario cometeríais un plagio” (Cómo se hace una tesis, 1977). 

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Umberto Eco en 1964 (Wikipedia).

 

Así funciona el rastreo de Internet por parte del algoritmo de Google. Si tu contenido es una paráfrasis de otro contenido online, pues vale (es posible que te salgas con la tuya). Pero si por el contrario los crawlers de Google detectan que hay en tu web “contenido duplicado” y cogido de otros sitios, es posible que de forma automática se encienda un foco de sospecha sobre tu web. Y si, además, alguien abre un ticket en Google para informarle de la existencia de un plagio, pidiéndole formalmente una revisión del sitio en que se aloja, ahí sí que empiezan los dolores de cabeza.

Recuerda: publicar artículos auténticos y de calidad – es decir, ofrecer al usuario que visita tu página web la mejor experiencia posible a través de tus contenidos (que sean útiles, entretenidos o informativos dependiendo de la intención de búsqueda) – es una de las reglas áureas del SEO. Lo que Google quiere – y los visitantes de tu web también – es encontrar información original, interesante y relevante. ¡Hazle caso a Google!

Y haz caso a Contineo, que de contenidos sabemos bastante. Te lo volvemos a repetir: mejor que te olvides de llevar a cabo prácticas poco éticas como el spam o el robo de contenido online. Desconfía de quien te promete atajos y trucos mágicos, porque puede ser que en algún momento te beneficien, pero a la larga lo cierto es que te vas a arrepentir.

En este sentido, publicar contenido de calidad es la vía maestra para conseguir:

  • más tráfico a tu web, 
  • un posicionamiento óptimo en Google, 
  • un reconocimiento de autoridad en tu sector por una audiencia fiel a tu marca, de la cual pueden proceder muchos de tus clientes potenciales. 

De esto va, al fin y al cabo, el marketing de contenidos

Copyscape: cómo detectar plagios online

Pero ahora vamos a lo que habíamos venido. ¿Qué es y cómo se relacionan Copyscape y el plagio online?

Copyscape es un software para detectar el plagio online, rastreando la existencia de contenido duplicado en Internet. Permite analizar tanto el contenido de páginas web enteras como textos específicos, averiguando en tiempo real si se trata de textos únicos (y por lo tanto se pueden considerar originales) o si en cambio ya existen copias de ellos en la Red (y, en su caso, dónde se hallan). 

Para utilizar Copyscape y detectar el plagio online solo tienes que teclear en tu navegador el dominio: www.copyscape.com.

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Home page de Copyscape.

 

Según la definición de Indigo Stream Technologies, la empresa multinacional con sede en Gibraltar, fundada por Gideon Greenspan, que lanzó este servicio en 2004, Copyscape es una herramienta para la “detección del plagio online”. Mediante un especial acuerdo comercial con Google, este software utiliza el buscador más potente y más utilizado del mundo para rastrear el web y descubrir casos de uso fraudulento de contenido original publicado online. 

En el vídeo que sigue puedes ver una breve presentación de Copyscape.

Introducing Copyscape

Copyscape y Siteliner: servicios gratuitos y servicios Premium

Existen una versión gratuita y una de pago de Copyscape para el plagio online. El servicio gratuito es el más sencillo: insertas en la barra de búsqueda, situada en la página de inicio, la URL de tu sitio, o de otro sitio que quieras analizar, y el motor de búsqueda te informa de si hay en Internet otras páginas con el mismo contenido.

En cuanto al servicio de pago, a través de él puedes acceder a una serie de funciones exclusivas que te permiten llevar a cabo unos análisis más avanzados. Por ejemplo, puedes conocer qué parte de un texto analizado no es el original, buscar textos similares en toda la Red y hacer comparaciones. Asimismo, tienes la posibilidad de subir archivos en diferentes formatos (PDF, DOC, DOCX, RTF, y TXT) para que sean escaneados a fin de detectar si existen copias de ellos online (y donde se encuentran). Además, la función “Batch Search” te permite hacer un rastreo de un sitio web entero (con un máximo de 10.000 páginas) en una sola vez y estar constantemente informado por email del progreso del rastreo y de sus resultados.

Buceando en la página web de Copyscape podrás ver en detalle todas sus funciones y descubrir todo su enorme potencial. Eso sí, la web solo está disponible en inglés y por ahora no se puede utilizar en otros idiomas (no sabemos si habrá una versión en español en el futuro). No obstante, su interfaz es muy sencilla, intuitiva y se puede utilizar con gran facilidad. 

Otra cosa interesante de Copyscape es que para utilizar su servicio Premium no es necesario suscribirse a un plan mensual o anual, ya que se trata de un servicio “on demand”. Es decir: pagas por lo que utilizas (aunque fuera una sola vez). Para ello lo único que tienes que hacer es comprar online (en la misma web) una cantidad mínima de créditos que se pueden acumular y que se te irán descontando en función del número de palabras que vayas analizando. Por cada crédito podrás analizar un máximo de palabras (por ejemplo, por 0,05 dólares puedes analizar un texto de hasta 400 palabras, por 3 dólares hasta 29.900 palabras, por 4 dólares hasta 39.900 etc.).

Siteliner_contenido_online_web_content_marketing
Home page de Siteliner.

Para mejorar la eficacia de tu análisis de contenidos puedes utilizar también otra herramienta que Copyscape te sugiere en su propia web. Se trata de Siteliner, disponible también en versión gratuita y en versión Premium. 

Siteliner es un buscador online desarrollado por los mismos creadores de Copyscape y es muy útil para explorar el rendimiento de una página web y, por ende, optimizar su posicionamiento en Google. A través de Siteliner se puede detectar, por ejemplo, si hay problemas que afectan a la calidad del contenido de un sitio web, como la existencia de contenido duplicado o la presencia de enlaces rotos. La versión gratuita solo permite analizar hasta un máximo de 250 páginas por mes, mientras que con la versión de pago podrás analizar hasta 2.500 páginas, sin limitaciones temporales, y revisar constantemente los resultados de tus análisis anteriores.

Para saber más sobre Copyscape y Siteliner te recomendamos ver el vídeo que va a continuación. Con él nos despedimos, pero antes queremos recordarte un par de cosas muy importantes:

  • Olvídate de robar contenido online y trata siempre de publicar en tu sitio artículos que sean originales, interesantes y relevantes para tu público objetivo. El plagio es una mala práctica, no solo por falta de ética y profesionalidad, sino también porque Google puede llegar a penalizar de manera importante el posicionamiento de tu web.
  • Si quieres saber más sobre este tema, o en general sobre el marketing de contenidos, no dudes en ponerte en contacto con nosotros a través de nuestro email: contineo@contineo.es

En Contineo contamos con los mejores profesionales, tanto para la creación, traducción y localización de contenidos como para su difusión estratégica a través de diferentes canales digitales. Estamos a tu disposición. Y estaremos encantados de hablar contigo.

Duplicate Content Checker Tools Free – Copyscape and Siteliner

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Marketing de Contenidos e Investigación de Mercados: una cuestión de corazón

Marketing de Contenidos e Investigación de Mercados: una cuestión de corazón

Marketing de Contenidos

En un ecosistema digital globalizado e hipercompetitivo, las empresas sufren cada vez más para atraer la atención de sus clientes potenciales. Sin embargo, gracias al Marketing de Contenidos, hoy en día es posible superar las limitaciones de los métodos y formatos del marketing tradicional. Es posible vencer al escepticismo de unas audiencias cada vez más saturadas y críticas hacia la publicidad.

Para hacerse una idea de la importancia que tiene en este momento el Marketing de Contenidos basta leer los datos publicados por MarketResearch.com, según los cuales en 2020 el volumen de negocio estimado a nivel global fue de casi 301.000 millones de dólares. En 2027 está prevista una cifra de alrededor de 830.000 millones.

¿Pero es el Marketing de Contenidos igual de efectivo tanto para las empresas B2B (business-to-business) como para las empresas B2C (business-to-consumer)? ¿Puede funcionar esta estrategia de marketing incluso en un sector tan B2B como es el de la investigación de mercados? La respuesta es que sí, por supuesto que sí.

Antes de continuar, un pequeño spoiler: el Marketing de Contenidos solo funciona si cumple con una condición esencial. Y es que sea capaz de hablar, como decía Luis Bassat en la conclusión de El libro rojo de las marcas, más al “corazón” que a la “razón” de su público objetivo o buyer persona. Pero vayamos por partes.

Historias que hablan al corazón de las personas

En comparación con las transacciones B2C, en el B2B las transacciones comerciales requieren habitualmente un tiempo más largo para llevar a cabo la compra. Se trata generalmente de compras menos impulsivas, donde entra en juego una mayor “activación racional” y a raíz de las cuales se establecen relaciones más duraderas entre proveedor y cliente (con una importancia central de la asistencia post-venta). Por otra parte, no cabe la menor duda de que el Marketing de Contenidos pueda ser muy eficaz también en mercados tradicionalmente alejados del glamour publicitario.

Según un estudio reciente del Content Marketing Institute, en 2020 un 69% de las empresas B2B más exitosas del mundo tuvieron una estrategia de Marketing de Contenidos bien documentada. Este porcentaje, ya de por sí muy considerable, resulta ser todavía más significativo si tenemos en cuenta el crecimiento espectacular de este valor respecto al 41% del 2019. Otro estudio publicado por LinkedIn Business Solutions demuestra que el marketing B2B funciona de forma muy similar al B2C. Ambos sectores, de hecho, son muy sensibles a la “creación de marca emotiva” y responden de formas muy parecidas a las variaciones en las inversiones de marketing.

Al fin y al cabo, en el marketing como en muchas otras cosas de la vida, todo es cuestión de corazón. Sí, porque, para llevar a cabo la venta de tu producto o servicio (da igual el mercado del que estemos hablando), siempre tendrás que hablar con una persona, y no con un robot. Y si hay algo esencial que diferencia a las personas de las máquinas es el poder de fascinación que tienen sobre los seres humanos los símbolos, las aventuras y las imágenes. O, dicho de otra forma, las historias.

Vender, al final de cuentas, consiste en tratar con personas en carne y hueso, escuchando sus necesidades para que podamos “hacerlas felices” con la solución que les ofrecemos a sus “problemas”. Y para que nuestra propuesta llegue a ser la que finalmente elige nuestro cliente hay que saber contar una buena historia (que no contar historias); una historia, única y diferente, que hable de nuestra marca siendo al mismo tiempo honesta, relevante y resolutiva. Detrás de toda estrategia de marketing exitosa, de hecho, siempre se esconde una gran estrategia de storytelling.

Todos somos editores 

 Joe Pulizzi, fundador del Content Marketing Insitute, lo dijo muy claramente hace más de diez años: gracias a Internet, hoy en día somos todos editores. A través de las páginas web, los blogs y los perfiles de redes sociales (por mencionar solo algunos de los canales que tenemos actualmente a nuestro alcance) cualquier persona o empresa en el mundo puede publicar sus propios contenidos y distribuirlos estratégicamente en la Red como si fuera un editor. De esta manera, puede establecer con su propia audiencia una comunicación directa en tiempo real y sin barreras culturales o geográficas.

El “secreto” del marketing de contenidos consiste precisamente en ofrecer los contenidos adecuados a las personas adecuadas en el momento adecuado.

Dicho de otra forma, publicando y distribuyendo online contenidos de valor, las marcas consiguen convertirse en una “voz amiga” con la que sus clientes potenciales pueden hablar directamente. ¿Pero en qué consiste exactamente el Marketing de Contenidos? Así es cómo lo define el mismo Pulizzi:

El Marketing de Contenidos es un planteamiento estratégico centrado en la creación y distribución de contenidos que sean valiosos, relevantes y coherentes, con el fin de atraer y fidelizar un público claramente definido y generar finalmente una acción de compra de parte del cliente.

El Marketing de Contenidos se podría definir, por lo tanto, como una estrategia de marketing “no intrusiva”, es decir que no trata de promocionar productos o servicios con mensajes explícitos que interrumpen el flujo de la navegación de los clientes potenciales para animarlos a llevar a cabo la compra. 

Al contrario, lo que busca el Marketing de Contenidos es llamar la atención de una audiencia concreta (que puede ser tanto un target B2C como un target B2B) para atraerla, fidelizarla y deleitarla con historias que conectan con las emociones más movilizadoras de las personas que la componen. Una consecuencia casi natural de la relación de confianza que se estrecha así entre la marca y su audiencia es la conversión de segmentos de público en clientes reales, que finalmente realizan la compra.

Independientemente de que sea la tuya una empresa B2B o B2C, el marketing de contenidos te puede beneficiar por al menos 5 razones:

  1. Mejora la imagen y la reputación de tu marca.
  2. Crea tu propio ecosistema digital, único, diferente y coherente con los valores de tu marca.
  3. Mejora tu posicionamiento online y optimiza la actividad de tus canales digitales (página web, blog, redes sociales etc.).
  4. Te ayuda a captar leads.
  5. Te ayuda a fidelizar a tus clientes y a solucionar sus problemas.

 

Tres casos de éxito de Marketing de Contenidos en el sector de la investigación de mercados


Como ya te adelantamos al principio de este post, el Marketing de Contenidos puede funcionar perfectamente también en el sector de la investigación de mercados, un sector B2B por excelencia. A continuación te presentamos tres casos de empresas muy conocidas en este mercado que han desarrollado en los últimos años una excelente estrategia de Marketing de Contenidos a nivel internacional:

Forrester

El instituto norteamericano Forrester Research es una de las empresas más prestigiosas en el ámbito de la investigación de mercados y la consultoría para empresas. Desde hace más de una década está considerada como una de las empresas B2B más influyentes a nivel internacional, con una comunidad de auténticos fans en el mundo de los negocios. Su estrategia de contenidos es ejemplar, con una cuenta de Twitter que es una referencia en el sector del marketing B2B y una página LinkedIn con unos 220 mil seguidores.

Además, cuenta con un blog y un canal de podcasts entre los más seguidos en su mercado, un canal YouTube con más de 6.000 suscriptores y un excelente programa de webinar en vivo que se pueden ver también “on demand».

GfK: Growth from Knowledge

Fundado en 1934, el grupo multinacional de origen alemán GfK es otro coloso de la investigación de mercados. Se trata de la quinta compañía más grande del mundo en este sector. Cuenta con un perfil de Twitter muy activo, una página de LinkedIn con más de 210 mil seguidores y un blog sobre “insights” y “trends” donde se publican constantemente artículos de opinión de expertos.

Su canal YouTube tiene más 3.500 seguidores y está constantemente actualizado con vídeos de conferencias y conversaciones sobre temas relacionados con la investigación y el análisis de las tendencias sociales y de consumo.

 

Kantar

Kantar es otro grupo líder en datos, insights y consultoría. Junto con Forrester y GfK, forma parte del Top5 de las empresas de investigación de mercados a nivel internacional y es otra referencia fundamental tanto en este mercado como en el ámbito de las empresa B2B en general. Sus perfiles en las redes sociales Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn cuentan en total con unos 400 mil seguidores, y casi 2.000 son los suscriptores de su canal YouTube.

Su página web ofrece al visitante una gran variedad de contenidos inspiradores sobre muchos sectores diferentes. Especialmente interesante es la página dedicada a los webinars, que ofrece datos, opiniones y recomendaciones de alta calidad.

Así que ya sabes: una buena estrategia de Marketing de Contenidos (da igual que tu empresa sea B2C o B2B) puede ser un motor muy potente para mejorar el posicionamiento online y la reputación de tu marca. Y, sobre todo, puede ser muy efectiva a la hora de crear leads y captar nuevos clientes potenciales.

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